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三一集團(tuán)

行業(yè):設(shè)備制造/外貿(mào)進(jìn)出口/機(jī)械制造

客戶背景

三一重工成立于1994年,業(yè)務(wù)覆蓋全球150多個國家和地區(qū),是中國最大、全球第五的工程機(jī)械制造商,也是全球最大的混凝土機(jī)械制造商。


客戶訴求:

? 因疫情影響,應(yīng)對國際化戰(zhàn)略及國際展會線上數(shù)字營銷的需求;

? 重塑傳統(tǒng)營銷模式,構(gòu)建全新營銷活動體驗,開拓市場營銷新思路的需求;

? 線下,實現(xiàn)品牌新零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的需求。

解決方案

第一步:通過官網(wǎng)重構(gòu),提升用戶交互體驗,構(gòu)建全新流量入口,并升級三一集團(tuán)國際化品牌形象;

第二步:通過搭建數(shù)字化營銷管理平臺,重塑傳統(tǒng)營銷模式,構(gòu)建全新營銷活動體驗,提升轉(zhuǎn)化率。 

l  設(shè)計開發(fā)寶馬展專題站落地頁

l  展會線上專題頁面實時更新,動態(tài)傳遞展會最新進(jìn)展


l  精細(xì)化頁面內(nèi)容匹配,有效實現(xiàn)營銷自動化


l  會場產(chǎn)品展示引導(dǎo)與商城聯(lián)動,優(yōu)惠券形式,精準(zhǔn)引流并實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化


l  通過簽到、積分抽獎、積分兌換、分享海報方式形成用戶列表,聚集流量



效果反饋

l  2020線上寶馬展活動交易額突破234.89億,實現(xiàn)工程機(jī)械行業(yè)數(shù)字化營銷新突破; 

l  官網(wǎng)年度訪客超500萬人,全年瀏覽量同比增長10%,跳出率下降15%;

l  全球72小時不間斷直播,覆蓋190個國家和地區(qū),直播曝光超3200萬人次;

l  三一集團(tuán)公眾號矩陣粉絲突破102萬+,短視頻賬號矩陣粉絲突破58萬+;

l  全年累計157場直播,直播觀看量828萬人次,累計直播粉絲31.16萬

l  線下參觀,線上互動交流,展會動態(tài)實時傳遞,信息傳播多渠道,宣傳營銷雙收獲。

客戶評價

中企根據(jù)三一集團(tuán)平臺的營銷戰(zhàn)略及模式進(jìn)行整體規(guī)劃,構(gòu)建了符合三一集團(tuán)寶馬展的綜合數(shù)字營銷平臺,該平臺對展會線上數(shù)字介質(zhì)進(jìn)行全面系統(tǒng)的管理,將三一重工重型機(jī)械設(shè)備產(chǎn)品,以生動形象還原應(yīng)用場景,有效拉動用戶體驗;

同時,借助全渠道營銷矩陣,全鏈條打通,助力三一實現(xiàn)品效協(xié)同。

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